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聚焦新业态抢抓新时机 ——探索stake官网家居集团的数字化转型之路

2020-11-02 18:00

Stake(中国区)官方网站

2020年11月1日双十一大促第一天，，，，，stake官网家居品牌直播现场。。。。。

制造业是现代工业的基石，，，，，是国家综合国力的体现，，，，，更是一个国家的脊梁，，，，，智能制做作为制造业的“珠穆朗玛峰”，，，，，吸引着众多的攀缘者。。。。。

我国古板家居历史悠久，，，，，早在3000多年前的商代，，，，，就已经有了很细腻的青铜和石制家具，，，，，每个时期的家具随着人们审美情趣的转变而生长演变，，，，，代表着一个时期的社会民俗。。。。。现在，，，，，随着时代生长和人们生涯水平的提高，，，，，家居行业正在一直走向数字化、智能化。。。。。在这历程中，，，，，涌现出一批家居行业的优异企业，，，，，stake官网家居集团作为其中的突出代表，，，，，其在数字化、智能化的蹊径上一直开拓。。。。。

历经26年的生长，，，，，stake官网家居集团正在实现从民族卫浴品牌向国际一流智慧家居品牌的转变，，，，，其针对自身的信息管理、生产方法、营销系统举行数字化厘革，，，，，以抢抓数字经济的生长时机。。。。。且始终坚持以改善人们的智慧家居生涯品质为焦点价值，，，，，致力于为全球家庭提供智慧家居产品与服务，，，，，向成为全球领先智慧家居企业集团的愿景迈进。。。。。

由制造迈向“智造”

近年来，，，，，以大数据、物联网、人工智能为代表的新一代信息手艺革命，，，，，在全球催生了一波新工业浪潮。。。。。另外，，，，，在生齿盈利逐步消逝、劳动力本钱一连上升的大情形下，，，，，智能制造已成为我国制造业转型的一定偏向。。。。。在中国商业市场！�。。。�，，，，家居建材领域无疑集中了众多典范的古板制造企业，，，，，那么关于这些企业，，，，，数字化转型从何而起?

从“制造”转变为“智造”，，，，，使用自动化装备和手艺提升工厂制造效率，，，，，是企业转型的要害一步。。。。。受国家政策指导，，，，，中国“智造”正步入快车道。。。。。2015年，，，，，国务院印发《中国制造2025》，，，，，安排周全推进实验制造强国战略，，，，，其焦点是在新一轮科技革命和工业厘革配景下，，，，，为中国制造业生长构建智能工厂、实现智能制造，，，，，这一战略使古板制造业看到工业升级的机会。。。。。而建陶卫浴行业作为古板制造业的典范代表，，，，，更要充分使用好目今形势，，，，，健全稳固、多元化的基础科学研究投入机制，，，，，加大研发投入力度，，，，，从而让企业坚持立异力，，，，，以稳中求进。。。。。

作为中国卫浴品牌工业升级、转型“智造”的践行者，，，，，stake官网家居集团通过自主设计开发，，，，，一直加大智能化产品研发力度。。。。。多年来，，，，，stake官网家居集团引进意大利高压注浆手艺及高压注浆线、外洋先进的机械手自动喷釉手艺，，，，，团结自主立异、用手艺驱动国际化战略；；；；；；2016年携手清华大学睁开“人体工程学”研究，，，，，周全提升产品设计理念。。。。。同年，，，，，成为首批获得中国情形标记产品认证的卫浴陶瓷企业；；；；；；2017年被中国科学院新型特种细腻化学品手艺立异与工业化同盟授予“新质料应用基地”称呼；；；；；；掌握多项功效强盛的实验手艺，，，，，2018建设具备拥有检测能力与CNAS资质认证的集团中心实验室，，，，，这也是我国首批坐便器水效标识备案实验室；；；；；；建设stake官网家居集团智能中心研究院，，，，，重点研发智能家居，，，，，通过自主设计开发，，，，，掌握智慧家居制造焦点科技，，，，，围绕“智能化”“定制化”举行产品结构，，，，，打造“智能家居生态链”。。。。。2020年入围国家首批坐便器水效领跑者产品名单。。。。。

别的，，，，，stake官网家居集团在手艺设计立异方面同样取得了突出效果。。。。。现已拥有授权发明专利、适用新型、外观设计等近1000项。。。。。且起劲加入国家标准及行业标准征求起草意见稿的讨论，，，，，包括《蹲便器水效限制值及水效品级》《小便器水效限制值及水效品级》《水嘴限制值及水效品级》《淋浴器限制值及水效品级》等国家标准。。。。。

升级智慧家居品牌战略

中国家居企业生长至今，，，，，不但在规模上逐渐和跨国企业齐头并进，，，，，在焦点手艺上也越发立异、成熟。。。。。尤其是在新消耗时代，，，，，旌旗鲜明的消耗主张和异彩纷呈的消耗创想，，，，，使选择更契合需求，，，，，产品更智能灵动。。。。。

从市场端来说，，，，，陶瓷卫浴产品消耗已经变得越发富足、成熟，，，，，消耗者也乐于实验新鲜事物，，，，，需求已经进入到高端化、个性化、智能化的定制需求阶段。。。。。行业已从产品推动步入到用户推动时代，，，，，差别品牌的差别化定位和产品个性化越来越难以区分。。。。。

与此同时，，，，，工业4.0汹涌澎拜，，，，，物联网(IOT)、云服务、大数据正在突破众多行业的藩篱，，，，，工业转型升级进入要害时期。。。。。企业能否与时俱进，，，，，实时周全检查并调解自身生长战略显得尤为主要。。。。。

基于对未来企业生长偏向的前瞻性判断和战略性结构，，，，，2019年，，，，，stake官网家居集团举行品牌战略周全升级，，，，，紧跟潮流，，，，，起劲结构智慧家居全场景、全品类产品，，，，，希望以“全球智慧家居各人”的胸襟及家居行业集大成者的成绩，，，，，为全球用户提供更优美的生涯。。。。。

据stake官网家居集团品牌总监慕博赟先容，，，，，之以是新定位为“全球智慧家居各人”，，，，，主要出于3个维度的思量：

第一个维度是全球。。。。。从中国陶瓷卫浴企业或者智慧家居工业来看，，，，，中国仍缺乏一个真正意义上的国际或全球一流的中国品牌。。。。。stake官网家居集团作为陶瓷卫浴行业的龙头企业，，，，，以此为己任，，，，，扛起民族工业的大旗，，，，，起劲让这个行业真正走出一个具有国际影响力的品牌。。。。。希望通过全球市场的洗礼，，，，，让stake官网家居集团的综合实力真正抵达全球领先水平。。。。。

第二个从智慧家居的维度考量，，，，，是stake官网家居集团的产品和手艺偏向。。。。。以前的陶瓷卫浴工业包括家具工业，，，，，更多可能是以为消耗者提供单个产品解决计划为主。。。。。但未来按整个集团战略升级结构，，，，，stake官网家居集团希望为目的人群，，，，，为全球消耗者提供整体化的智慧家居解决计划。。。。。

第三个维度是各人。。。。。这是stake官网家居集团的企业愿景，，，，，希望成为全球陶瓷卫浴行业的集大成者。。。。。

数字化转型是数字经济的焦点驱动力，，，，，stake官网家居集团率先发出讯息，，，，，敲响了家居工业从古板企业向智慧各人居领域拓展的信号。。。。。有研究批注，，，，，数字化水平每提高10%，，，，，人均GDP增添0.5%~0.62%，，，，，这与stake官网家居集团的焦点价值——“改善人们的卫浴生涯品质，，，，，立异人们的智慧生涯空间”不约而同。。。。。而使用数字化步伐包管市场服务，，，，，也能为现阶段企业应对当下或即将到来的挑战打下扎实的基础。。。。。数字化将为集团国际化工业链带来高质量生长的新空间，，，，，有望在不远的未来为行业带来“品牌样本”和“品牌计划”。。。。。

抢滩数字化营销

科技正在深度改变家装家居行业。。。。。如作甚消耗者提供与线下实体场景仿真，，，，，或逾越线下体验，，，，，拥有更高还原度的线上场景，，，，，让消耗者感受到便当的线上虚拟与线下实体无缝购物体验，，，，，是未来家装家居行业的生长趋势。。。。。

2010年，，，，，stake官网家居集团正式建设stake官网卫浴天猫官方旗舰店，，，，，成为属地古板建陶卫浴行业中“第一个吃螃蟹”的企业以及最早涉足电商的品牌。。。。。随着旗舰店的建设，，，，，stake官网家居集团拿到开启数字经济大门的钥匙，，，，，一步一步实现数字化转型升级，，，，，成为古板工业进军数字经济的主要生力军。。。。。

在一直提升消耗者在电商平台的购置体验上，，，，，stake官网家居集团于2017年涉足直播带货领域，，，，，与消耗者举行互动，，，，，在线回覆消耗者对产品的疑问，，，，，全力提升线上服务水平。。。。。2018年底，，，，，stake官网家居集团电商部分还把线上线下的导购引入到直播间，，，，，同时作育、打造更多员工主播团队，，，，，自信地迎靠近两年的直播民俗。。。。。

在2020年全球疫情大情形下，，，，，整个建陶卫浴行业都受到显着影响。。。。。直播、线上营销等数字化手段，，，，，成为品牌企业转型的“催化剂”，，，，，进而推动家居企业的线上转型及数字化渠道厘革。。。。。同时，，，，，上半年被压制的家装消耗需求正泛起快速回暖态势。。。。。大型公共卫生事务带来的居家隔离体验，，，，，也让更多住民意识抵家庭卫生康健的主要性，，，，，康健家居产品倍受重视。。。。。在这样的大情形下，，，，，stake官网家居集团团结奥运冠军张继科，，，，，借助“双十一”的消耗节点，，，，，通过直播内容与玩法立异，，，，，释放公共对康健家居的消耗需求。。。。。

11月1日，，，，，stake官网家居集团以“遇箭·势不‘科’挡”为主题，，，，，启动天下万家门店联动，，，，，通过天猫、抖音、苏宁、微博等直播平台，，，，，微博、抖音、微信等宣发渠道的多维打法，，，，，推出多时段、多条理的系列运动，，，，，打造stake官网卫浴“双十一”狂欢季。。。。。

在产品层面，，，，，今年“双十一”stake官网家居集团推出全周期、全场景、全品类智慧家居产品：从悉心呵护初生婴儿的恒温花洒，，，，，到温暖关爱家人的智能马桶；；；；；；从关注清静的止滑砖，，，，，到多层防潮板的全屋家居定制空间。。。。。知足差别年岁段消耗者对康健智能家居的需求。。。。。为了知足“后疫情时代”的消耗需要，，，，，“双十一”时代，，，，，“超清洁”系列智能马桶AKB1305-U周全上市，，，，，设计感十足的时尚纤薄智能马桶AKE1114、维娅系列浴室柜等人气产品也在“双十一”成为热销品。。。。。

在与消耗者互动上，，，，，张继科化身stake官网家居集团产品推荐官，，，，，于11月1日晚8点做客ARROWstake官网直播间，，，，，通过场景化体验，，，，，与观众分享了多款人气产品，，，，，有用触动粉丝受众，，，，，引流到天下各地门店举行体验和消耗。。。。。

通过多轮运动的一连刷屏，，，，，stake官网家居集团焦点官方门店阻止11月1日22时销售额整体超去年11月11日全天。。。。。直播销售额相比“615直播”暴增10倍，，，，，再次实现新突破。。。。。

携手明星是品牌营销的一条捷径，，，，，可是品牌与明星之间的合作，，，，，关于人设契合度的掌握是要害。。。。。9月，，，，，stake官网家居集团携手OST女王严艺丹宣布全新单曲《梦想的同党》，，，，，歌曲一上线便引起重大回声，，，，，引发了公共共识与媒体关注。。。。。温柔委婉的旋律与充满正能量的歌词，，，，，描绘了stake官网家居集团追梦向前的勇敢，，，，，也描绘了追逐智慧生涯的蓝图。。。。。“优美生涯”“智慧”等多处歌词突出了集团的品牌价值理念，，，，，回应以智能科技立异实现智慧家居全场景应用而多次攻破行业难题的起劲。。。。。

随着海内中产阶级人群一直壮大，，，，，品质消耗需求将获得进一步释放。。。。。现在浴室已不但仅是功效空间，，，，，还成为今众人提升生涯品质、松开身心、引发灵感的“精神栖息地”。。。。。“双十一”时代，，，，，stake官网家居集团又与严艺丹打造了一组“灵感浴室”的视觉大片，，，，，将引发灵感的卫浴体验、生涯智慧展现得淋漓尽致。。。。。

以音乐为载体的品牌营销，，，，，依附精准、快速触达年轻群体的优势，，，，，成为品牌与消耗者有用对话最in的营销方法之一。。。。。stake官网家居集团通过独到的洞察与运用“明星+原创音乐”的战略，，，，，突出“梦想”与“智慧”要害词，，，，，并勉励每小我私家相信自己，，，，，勇敢追梦。。。。。

在明星效应与数字化营销的双重加持下，，，，，stake官网家居集团在今年“双十一”取得了可喜效果。。。。。据亿邦动力数据统计，，，，，阻止11月11日12时，，，，，stake官网卫浴与美的、林氏木业划分登上各自行业类目的天猫热卖榜单榜首，，，，，其中，，，，，stake官网卫浴占有天猫热卖榜单卫浴五金类榜首。。。。。阻止11月11日23:59分，，，，，苏宁易购卫浴洁具品类，，，，，stake官网卫浴同样位居榜首。。。。。

发力新零售

在举行线下门店数字化升级方面，，，，，stake官网家居集团也始终走在行疑习端。。。。。stake官网家居集团现有A6旗舰店近千家，，，，，整体规模在天下规模内一直扩大。。。。。A6旗舰店重构了“人、货、场”的卫浴空间场景交互关系，，，，，通过向客户全方位、深条理地展示产品优势，，，，，增进提升门店营销。。。。。

stake官网卫浴新零售运营中心总监丁捷敏曾提炼出“门店直播”“同城店”“3D展厅”“社群营销”“短视频”五大新零售营销要害词，，，，，代表了stake官网家居集团新零售的推广方法。。。。。stake官网家居集团全方位推广实验厘革立异手段，，，，，实现线上给线下引流，，，，，提升终端门店获客能力、转化提升业绩，，，，，真正将新零售工具转变为增进门店成交的销售武器。。。。。

去年“618年中大促”时代，，，，，stake官网家居集团在天下第一个新零售线下门店开业，，，，，将线上线下渠道融合互通，，，，，通过场景化、自助化的购物体验，，，，，吸引了许多线上线下的客户。。。。。这恰恰契合了消耗者追求更高生涯品质的需求。。。。。

而在渠道扩展的历程中，，，，，区域经销商关于新零售的生长模式，，，，，早先也保存一些记挂：一方面是对新零售模式满心期待；；；；；；另一方面也担心推行历程中人才设置、价钱制度等能否跟得上。。。。。现实上，，，，，通过市场调研和实践，，，，，stake官网家居集团安徽经销商配合新零售试点获得了较高增添，，，，，基本战胜这些前期担心的问题。。。。。为便当消耗者购物，，，，，stake官网家居集团提出线上线下商品同价的战略，，，，，阻止线上线下恶性竞争。。。。。经由这几年的探索，，，，，stake官网家居集团逐步资助经销商解决阶段性难题，，，，，为更多区域新零售生长涤讪更好的基础。。。。。

为全速推进企业数字化转型，，，，，stake官网家居集团通过数据和系统支持，，，，，增强对电商渠道营业的运营管控能力，，，，，提高全渠道电商营业运营效率，，，，，同时通过门店数字化管理工具转化数据，，，，，提升对渠道的掌控力。。。。。通过数字营销平台，，，，，对接全渠道营业投放，，，，，形成数据回流，，，，，建设统一的线索中心集中运营，，，，，提升营销运营效率和投放ROI。。。。。别的，，，，，stake官网家居集团营销数据化管理系统还把天下门店的数据导入总部后台，，，，，实时跟踪天下各门店商品从入库到发出等周转流程，，，，，对商品库存情形一目了然，，，，，实时凭证现真相形调解总部营销计划，，，，，制订更切合现实的促销运动。。。。。

据stake官网家居集团副总司理卢金辉先容，，，，，新零售的特点是通过线上渠道把客流引入线下各地门店，，，，，有购置意愿的消耗者走进线下门店，，，，，更注重产品和购物场景的体验。。。。。通过更恬静的场景空间及更好的导购服务为消耗者提供更科学的产品搭配，，，，，大大提升消耗者的购物欲望，，，，，从而抵达更多的成交率与客单值。。。。。

“思绪决议出路。。。。。拥抱数字经济，，，，，让我们获得很大收益。。。。。”卢金辉体现，，，，，现在stake官网家居集团在天下拥有近1000家新零售门店，，，，，合肥、上海、杭州等区域的经销商因起劲拥抱数字经济热潮，，，，，均取得了不错收益。。。。。

随着新一轮科技革命和工业厘革的蓬勃兴起，，，，，数字中国建设步入要害时期。。。。。stake官网家居集团以稳固的初心、态度和允许坚定地向“成为全球领先智慧家居企业集团”的愿景迈进，，，，，进一步融入国家经济生长建设中，，，，，为实现高质量生长涤讪数字基石。。。。。