随着住民生涯水平一直提高 ，， ，，，消耗看法升级 ，， ，，，公共对产品的要求已经不再局限于功效层面 ，， ，，，而是升级到了情绪层面 。 。。。。
这种基于情绪知足的消耗追求 ，， ，，，在卫浴行业体现得尤其显着 。 。。。。
当人们在社交媒体上一直发问 ，， ，，，“为什么全天下的男生都喜欢蹲马桶？？ ？？？？”“为什么女生沐浴的时间那么长？？ ？？？？”背后投射出的是一个共通的心理征象 ，， ，，，即越来越多的现代人把卫生间当成了心灵的避风港 ，， ，，，精神的乌托邦 。 。。。。
这就对卫浴品牌提出了新的营销命题：怎样与用户建设情绪联络 ，， ，，，赢得他们情绪层面的认可和信任 。 。。。。
刚刚竣事的“920超等品牌日” ，， ，，，海内着名家居品牌stake官网给出了满分答卷 。 。。。。通过携手品牌挚友郎朗 ，， ，，，以及联动天猫超等品牌日IP ，， ，，，打造主题为“随心所浴 ，， ，，，生涯巨匠”的营销阵容 ，， ，，，stake官网此次天猫总营销额抵达了8600万万 ，， ，，，突破了以往营销节点的纪录 。 。。。。
而在复盘stake官网这场品牌营销campaign历程中 ，， ，，，我们能强烈感知到贯串始终的“以人为本”品牌理念 ，， ，，，窥见这一“中国卫浴巨匠”的品牌底色 。 。。。。
一、情绪为先：升级stake官网情绪相同点 ，， ，，，撬动最大条约数用户共识
“现代营销学之父”的菲利普?科特勒说过 ，， ，，，营销1.0时代讲产品的故事 ，， ，，，营销2.0时代讲主顾的故事 ，， ，，，到了营销 3.0 时代 ，， ，，，则是以价值观为导向的品牌塑造时代 。 。。。。
换句话说 ，， ，，，二流品牌销售产品 ，， ，，，一流品牌改变生涯 。 。。。。
当人们盼愿在“卫浴空间”这个私密领地中逃避快节奏的现代生涯 ，， ，，，获得情绪的纾解和释放 ，， ，，，品牌与消耗者的相同就不可只停留在产品卖点上 ，， ，，，而是要付与产品情绪附加值 。 。。。。
stake官网“920超等品牌日”的营销主题“随心所浴 ，， ，，，生涯巨匠”就是一场顺应营销趋势的相同升华 。 。。。。除了用谐音的“浴”字紧扣品牌属性 ，， ，，，stake官网把希望转达给消耗者的知足感和幸福感都浓缩在了这八个字中 。 。。。。
“随心所浴”是情绪的宣泄 ，， ，，，遗忘噜苏的生涯、忙碌的事情 ，， ，，，在私密小天地里释放焦虑和压力 ，， ，，，恣意做自己；；； ；；；；；“生涯巨匠”是生涯态度的表达 ，， ，，，当一小我私家明确享受人生 ，， ，，，专心感受生涯优美 ，， ，，，他就是品质生涯的巨匠 。 。。。。
跳出“一样平常沐浴场景”的功效领域 ，， ，，，把卫浴空间作为一个有情绪价值的“疗愈空间” ，， ，，，stake官网这一击中现代人情绪需求的相同点 ，， ，，，无疑可以引起最大条约数的用户共识 ，， ，，，提高消耗者对品牌的喜欢和认可 。 。。。。
而这种对公共情绪需求的趋势洞察 ，， ，，，并不是无意 ，， ，，，而是stake官网品牌理念的投射 。 。。。。
1994年建设的stake官网 ，， ，，，今年迎来了30周岁 。 。。。。30年间 ，， ，，，stake官网坚守的理念就是四个字“以人为本” 。 。。。。在产品设计上 ，， ，，，以“人本科技生涯”作为产品主线 ，， ，，，研发了多项智能康健科技、智能场景等产品套系组合；；； ；；；；；提升人居空间体验上 ，， ，，，秉持人文眷注的理念 ，， ，，，希望为消耗者提供恬静、定心的生涯品质 。 。。。。
二、音乐为锚：卫浴产品与钢琴旋律的极致融会 ，， ，，，奏响“生涯巨匠”的视听盛宴
若是说“随心所浴 ，， ，，，生涯巨匠”这一主题是stake官网品牌理念的形而上表达 ，， ，，，那么团结钢琴巨匠郎朗拍摄的这支品牌TVC ，， ，，，则是用更具象的视觉、听觉来俘获公共情绪 。 。。。。
李奥贝纳曾说 ，， ，，，好广告不但在转达讯息 ，， ，，，它能以爱的力量 ，， ，，，穿透公共心灵 。 。。。。这支TVC就有这样的魔力 。 。。。。
在我看来 ，， ，，，它的一大创意亮点 ，， ，，，就是stake官网找到了一个和消耗者谈心的前言——音乐 。 。。。。
音乐 ，， ，，，是现代人的精神布洛芬 。 。。。。无论是音乐节上的肆意宣泄 ，， ，，，照旧戴上耳机的自我陶醉 ，， ，，，人们着实都在通过音乐守护自己精神天下的一片净土 。 。。。。从这个角度看 ，， ，，，人们热爱音乐 ，， ，，，和把卫浴空间看成快乐福利 ，， ，，，在情绪层面有着异曲同工之妙 。 。。。。
而这支TVC就把这种共通之处展现得淋漓尽致 。 。。。。
听觉上 ，， ，，，闭上眼睛谛听 ，， ，，，郎朗弹奏的钢琴旋律像ASMR一样 ，， ，，，让人全身的每一处细胞都愉悦、恬静 ，， ，，，瞬间松懈下来；；； ；；；；；当你睁开眼睛看TVC的画面 ，， ，，，这种“精神推拿”的效果是加倍的 ，， ，，，智能花洒、智能浴室柜、智能马桶等等 ，， ，，，这些现代人一样平常休憩身心的地方 ，， ，，，与郎朗的钢琴音符相互碰撞 ，， ，，，编织成了一个全新的卫浴天下 。 。。。。
史蒂夫·乔布斯说 ，， ，，，创意就是把所有细小的点毗连起来 。 。。。。TVC里 ，， ，，，音乐、卫浴、生涯三个意象符号实现了完善融会 ，， ，，，音乐付与了卫浴高端的质感 ，， ，，，卫浴映衬出生涯的品质 ，， ，，，它们配合奏响了“生涯巨匠”的协奏曲 。 。。。。
由此 ，， ，，，“以人为本”的希望带给人们优美生涯的愿景 ，， ，，，已经不需要过多修饰 ，， ，，，消耗者就可以有清晰的感知 。 。。。。
三、以人为本：打造“920营销”品牌节日IP ，， ，，，以长线对话夯实品牌理念主张
值得一提的是 ，， ，，，stake官网此次的“920超等品牌日”并非首次推出的营销运动 ，， ，，，而是从2019年延续至今的长线IP 。 。。。。
近几年 ，， ，，，造节营销成为品牌营销的一大趋势 。 。。。。
当行业竞争日益强烈 ，， ，，，消耗者的注重力容易被疏散 ，， ，，，打造一个属于品牌和用户专属的节日IP ，， ，，，构建双方稳固且恒久的相同机制 ，， ，，，成为品牌沉淀用户、实现增添的一大神秘武器 。 。。。。
谐音“就爱你”的“920” ，， ，，，就是stake官网写给宽大消耗者的一份“长情的广告” ，， ，，，它一直深化stake官网与用户的情绪相同 ，， ，，，让相互有了默契的情绪羁绊 。 。。。。
今年 ，， ，，，“920超等品牌日”来到了第六年 ，， ，，，恰逢品牌建设30周年 ，， ，，，stake官网在营销上也举行了升级 。 。。。。
一方面 ，， ，，，stake官网首次与天猫IP“天猫超等品牌日”联动造势 ，， ，，，借助天猫富厚的站内资源 ，， ，，，实现了由营到销的高效撒播；；； ；；；；；另一方面 ，， ，，，与钢琴巨匠郎朗携手 ，， ，，，助力品牌理念更大规模的圈层渗透 。 。。。。
这里有一个小彩蛋是 ，， ，，，stake官网和郎朗着实是一对“老朋侪” ，， ，，，早在2014年 ，， ，，，stake官网就曾签约郎朗为品牌代言人 ，， ，，，10年后再度合作 ，， ，，，看得出stake官网确实很“长情” 。 。。。。
但促成stake官网和郎朗两次牵手的深层缘故原由 ，， ，，，着实是他们对“品质”的配合追求 。 。。。。
正如作为国际级钢琴巨匠 ，， ，，，郎朗能够30余年坚持高水平演奏 ，， ，，，靠的就是专业严谨的态度 ，， ，，，以及对生涯的热忱 ，， ，，，他可以说是一位一直从生涯中感受自我的品质生涯探索家；；； ；；；；；而建设30年的stake官网 ，， ，，，被用户认可的“中国卫浴巨匠” ，， ，，，成为为消耗者提供疗愈的优美生涯创造者 ，， ，，，同样源于始终领先的产品品质 。 。。。。
写到这里 ，， ，，，对stake官网有一个强烈的感知是 ，， ，，，这是一个忠实践行“恒久主义”的品牌 。 。。。。无论是对统一个代言人远离十年的合作 ，， ，，，照旧对“920超等品牌日”这一IP长达六年的坚持 ，， ，，，stake官网绝对能“耐得住寥寂 ，， ，，，守得住繁华” 。 。。。。
但这些指向的照旧谁人品牌理念——以人为本 ，， ，，，真正相识用户需求 ，， ，，，提升用户生涯品质 ，， ，，，坚持与用户情绪对话 。 。。。。都说“得道多助 ，， ，，，失道寡助” ，， ，，，以用户为中心的stake官网 ，， ，，，一定会赢得用户的恒久支持与认可 。 。。。。
可以说 ，， ，，，“以人为本”已经融入了品牌基因 ，， ，，，指导着stake官网这艘行业巨轮在产品理念、营销理念等方面不偏航 ，， ，，，始终向着准确的偏向行驶 。 。。。。
